越南：化妝品九成靠進(jìn)口，已成熱門網(wǎng)購(gòu)商品

越南本土化妝品產(chǎn)業(yè)薄弱，市場(chǎng)上的化妝品90%都是從國(guó)外進(jìn)口，本土品牌僅占10%。隨著越南中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍的壯大，質(zhì)量高、名氣大的化妝品越來(lái)越受歡迎。

雖然越南本土化妝品牌勢(shì)單力薄，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為越南擁有豐富的天然化妝品原料，將有助于本土化妝品牌扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

雨果網(wǎng)從《越南網(wǎng)》近日的報(bào)道了解到，目前，越南市場(chǎng)大約有100家化妝品牌，市面上90%的化妝品都是從國(guó)外進(jìn)口的。目前，越南年人均化妝品消費(fèi)額約為4美元，而泰國(guó)則高達(dá)20美元。不過(guò)，越南化妝品市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力。

某市場(chǎng)研究公司最近披露的報(bào)告稱，在河內(nèi)、胡志明、Can Tho等城市30所學(xué)校里，15-16歲的學(xué)生中有30%開(kāi)始使用基本的護(hù)膚品和化妝品，而17-19歲學(xué)生中有70%已經(jīng)使用化妝品，19歲以上學(xué)生使用化妝品的比重最高，達(dá)90%。

這一數(shù)字只包括那些至少使用三種化妝品的學(xué)生。西貢化妝品公司的Kim Thoa指出，為年輕的消費(fèi)者制造化妝品已經(jīng)成為了所有化妝品公司的新任務(wù)。

外國(guó)化妝品扮演著主角

如今，外國(guó)品牌化妝品充斥著整個(gè)越南市場(chǎng)，在高端購(gòu)物商場(chǎng)、化妝品專賣店和超市里隨處可見(jiàn)。越南國(guó)產(chǎn)化妝品僅占了10%的市場(chǎng)份額，主要面向低收入人群和農(nóng)村消費(fèi)者。

龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)、聲勢(shì)浩大的廣告攻勢(shì)以及推陳出新的產(chǎn)品革新是外國(guó)化妝品在越南市場(chǎng)所向披靡的三大原因。此外，越南中等收入人群迅速壯大，他們偏好高質(zhì)量的化妝品，因此外國(guó)品牌受到了市場(chǎng)偏愛(ài)。

有關(guān)外國(guó)化妝品的消息在媒體上隨處可見(jiàn)，但越南國(guó)產(chǎn)品牌顯得低調(diào)而不為國(guó)民所知。My Hao化妝品公司的總裁稱，越南化妝品公司沒(méi)有雄厚的資本實(shí)力進(jìn)行大規(guī)模地推廣和宣傳自己的產(chǎn)品。他們往往無(wú)法承擔(dān)起高額電視廣告費(fèi)以及價(jià)格不菲的展位費(fèi)，因此在宣傳方面處于劣勢(shì)。

天然原材料將“拯救”國(guó)產(chǎn)化妝品

相對(duì)于外國(guó)化妝品，越南本土化妝品處在不利的位置，不過(guò)分析人士依然認(rèn)為越南品牌將來(lái)有望奪回更多市場(chǎng)份額。越南化妝品制造商最大的優(yōu)勢(shì)就是可以利用越南豐富多樣的天然原材料，包括香精油、薄荷、檸檬香草、茴芹等。這些都是越南人非常喜愛(ài)的傳統(tǒng)原材料。不僅如此，全世界民眾現(xiàn)在都喜歡以天然原材料制造出來(lái)的化妝品，這將使化妝品行業(yè)的趨勢(shì)之一。

越南化妝品品牌Thorakao 和 Thai Duong的成功故事說(shuō)明，只要走對(duì)了路，越南本土品牌也可以獲得成功的。

然而，越南企業(yè)家也遇到了很多問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士稱，越南本土品牌可以制造出高質(zhì)量的化妝品，但是需要政府的支持才能得到快速發(fā)展。“越南化妝品產(chǎn)業(yè)將落后于人，除非政府發(fā)現(xiàn)了本產(chǎn)業(yè)的潛力并給予強(qiáng)力支持，它才會(huì)健康發(fā)展。”

化妝品是熱門的網(wǎng)購(gòu)商品

化妝品也是人們網(wǎng)購(gòu)的人們商品之一。越南的互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)，隨著越南經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，在未來(lái)兩年內(nèi)將有更多的人上網(wǎng)。預(yù)計(jì)到2015年，大約40%至45%的越南人都會(huì)上網(wǎng)，屆時(shí)人均上網(wǎng)購(gòu)物額將達(dá)到150美元。

如果更樂(lè)觀地預(yù)估，到2015年，越南人口有望突破9300萬(wàn)，占總?cè)丝?5%至70%的越南人將會(huì)上網(wǎng)，并將帶來(lái)40.8億至43億美元的在線購(gòu)物營(yíng)收額。

最熱門的網(wǎng)購(gòu)商品是服裝、鞋子、化妝品，占了網(wǎng)上售出商品總量的62%。第二類受歡迎的網(wǎng)購(gòu)商品是電子產(chǎn)品，約占35%，再次為家居用品，最后是機(jī)票。

現(xiàn)金支付是最普遍的支付方式，大約74%的受調(diào)查者稱會(huì)選擇這一方式支付網(wǎng)購(gòu)商品，另一部分人表示通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬的方式進(jìn)行支付，7%的人則使用手機(jī)卡或者游戲卡支付，而只有8%的人使用電子錢包。

雨果網(wǎng)了解到，由于城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的農(nóng)村人口向城市(尤其是胡志明市和河內(nèi))遷移，越南的化妝品消費(fèi)群快速增加，整個(gè)化妝品和化妝用具市場(chǎng)也由此急劇膨脹。自2007年以來(lái)，這種趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)為國(guó)際化妝品廠商提供了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，尤其是他們?cè)诿廊莩善�、化妝品材料、化妝品制造工藝和生產(chǎn)設(shè)備等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，贏得了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)化妝品占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，其次為歐盟國(guó)際品牌，再次為日本，此外泰國(guó)、美國(guó)品牌也占據(jù)一定的份額。

越南化妝品市場(chǎng)的一個(gè)有趣特點(diǎn)是，國(guó)際化妝品廠商在這個(gè)國(guó)家的銷售90%-95%集中在為數(shù)不多的幾個(gè)大型城市，特別是位處越南南部的胡志明市和位處北部的河內(nèi)。(編譯：吳以輝)